电邮这篇文章 Управление брендом в компании недвижимости: стратегии и коммуникации
- 作者: 1
-
隶属关系:
- Самарский государственный технический университет
- 期: 卷 1 (2025)
- 页面: 167-167
- 栏目: ЧАСТЬ I. Экономика недвижимости
- ##submission.dateSubmitted##: 19.05.2025
- ##submission.dateAccepted##: 30.05.2025
- ##submission.datePublished##: 02.11.2025
- URL: https://rjpbr.com/osnk-sr2025/article/view/679891
- ID: 679891
如何引用文章
全文:
详细
Обоснование. Современный рынок недвижимости требует от компаний не только качественных услуг, но и сильного бренда, способного формировать доверие, удерживать клиентов и обеспечивать устойчивое конкурентное преимущество. В условиях высокой конкуренции и цифровизации бренд становится неотъемлемым элементом стратегии развития. В настоящем исследовании анализируются ключевые принципы бренд-менеджмента в сфере недвижимости и предлагаются инструменты для формирования узнаваемого имиджа.
Цель — развить представление студентов о стратегиях управления брендом в недвижимости, показать их значение на практике и сформировать навыки анализа корпоративной идентичности.
Методы. Исследование проводилось в формате учебного проекта, в котором студенты были разделены на три роли:
- Аналитик бренда — оценивал визуальные и вербальные элементы компании (логотип, сайт, стиль общения).
- Клиентский эксперт — анализировал отзывы, уровень сервиса, качество коммуникации.
- Маркетолог — предлагал пути продвижения бренда с учетом целевой аудитории.
Также использовались методы SWOT-анализа, сравнительного анализа конкурентов и разработка позиционирования. Работа сопровождалась предтестом и посттестом по знаниям брендинга.
Результаты. Результаты показали значительное улучшение понимания принципов бренд-менеджмента (табл. 1):
- все участники смогли сформулировать уникальное торговое предложение компании;
- средний уровень понимания связи между брендом и лояльностью клиентов вырос на 1,6 балла;
- студенты научились применять анализ бренда в реальном рыночном контексте.
Таблица 1. Результаты освоения тематики брендинга
Критерий | Предтест, % | Посттест, % |
Понимание сущности бренда | 30 | 95 |
Навыки анализа визуальной айдентики | 42 | 88 |
Знание стратегий позиционирования | 25 | 91 |
Выводы. Проектная работа по теме управления брендом показала, что брендинг в недвижимости — это не только логотип, но и многокомпонентная система, включающая в себя ценности, имидж, тон коммуникации и клиентский опыт. Применение теоретических знаний на практике помогает студентам глубже понимать механизмы лояльности и рыночного успеха.
全文:
Обоснование. Современный рынок недвижимости требует от компаний не только качественных услуг, но и сильного бренда, способного формировать доверие, удерживать клиентов и обеспечивать устойчивое конкурентное преимущество. В условиях высокой конкуренции и цифровизации бренд становится неотъемлемым элементом стратегии развития. В настоящем исследовании анализируются ключевые принципы бренд-менеджмента в сфере недвижимости и предлагаются инструменты для формирования узнаваемого имиджа.
Цель — развить представление студентов о стратегиях управления брендом в недвижимости, показать их значение на практике и сформировать навыки анализа корпоративной идентичности.
Методы. Исследование проводилось в формате учебного проекта, в котором студенты были разделены на три роли:
- Аналитик бренда — оценивал визуальные и вербальные элементы компании (логотип, сайт, стиль общения).
- Клиентский эксперт — анализировал отзывы, уровень сервиса, качество коммуникации.
- Маркетолог — предлагал пути продвижения бренда с учетом целевой аудитории.
Также использовались методы SWOT-анализа, сравнительного анализа конкурентов и разработка позиционирования. Работа сопровождалась предтестом и посттестом по знаниям брендинга.
Результаты. Результаты показали значительное улучшение понимания принципов бренд-менеджмента (табл. 1):
- все участники смогли сформулировать уникальное торговое предложение компании;
- средний уровень понимания связи между брендом и лояльностью клиентов вырос на 1,6 балла;
- студенты научились применять анализ бренда в реальном рыночном контексте.
Таблица 1. Результаты освоения тематики брендинга
Критерий | Предтест, % | Посттест, % |
Понимание сущности бренда | 30 | 95 |
Навыки анализа визуальной айдентики | 42 | 88 |
Знание стратегий позиционирования | 25 | 91 |
Выводы. Проектная работа по теме управления брендом показала, что брендинг в недвижимости — это не только логотип, но и многокомпонентная система, включающая в себя ценности, имидж, тон коммуникации и клиентский опыт. Применение теоретических знаний на практике помогает студентам глубже понимать механизмы лояльности и рыночного успеха.
作者简介
Самарский государственный технический университет
编辑信件的主要联系方式.
Email: gaziievva@gmail.com
студентка, группа 110, институт инженерно-экономического и гуманитарного образования
俄罗斯联邦, Самара补充文件
